Цикл запуска коммуникаций
В зависимости от горизонта планирования
Формат работы зависит от горизонта планирования
Чем короче горизонт, тем больше упор на разовые инструменты.
Чем длиннее, тем больше управляемой выгоды и долгосрочной ценности.
Короткий горизонт
Разовые инструменты
Средний горизонт
Фундамент для системы касаний
Длинный горизонт
Управляемая выгода и долгосрочная ценность
Соотношение риск/выгода
Чем длиннее горизонт планирования, тем ниже риски и выше долгосрочная выгода
1 месяц
3 месяца
От 6 месяцев
1 месяц
Быстрый старт с минимальной подготовкой
Максимум рассылок, ноль документации
Фокус на массовых и дешевых способах доставки сообщений
Важные ограничения
- •Не рискуйте реальными аккаунтами и каналами связи бренда
- •Обратите внимание на рекламные механики
⚠️ Не наш формат, но если это ваш выбор...
Лучше эту задачу оставить маркетингу и соответствующим инструментам.
Такой подход ближе к рекламной механике, чем к архитектуре коммуникаций.
Выбор горизонта планирования
Выберите горизонт планирования, который соответствует текущим ресурсам и стратегическим целям вашей компании. Наиболее эффективным является подход с горизонтом от 3 месяцев, позволяющий заложить надежный фундамент для масштабирования.